Créée en 2017, la marque décalée Les Poulettes Fitness doit sa naissance à ses deux fondatrices, Amélie et Roxane. Âgées de 24 et 26 ans, elles se sont rencontrées en école de commerce, l’une avec une expérience en start-up, l’autre dans un grand groupe. Elles nous reçoivent au domicile de l’une d’entre elles, leur lieu de travail provisoire avant d’intégrer de nouveaux locaux. Récit d’un parcours de création d’entreprise féminin et sportif.
Par Léa Borie
Extrait du magazine WOMEN SPORTS N.10 d’octobre-novembre-décembre 2018
La gamme de produits des Poulettes Fitness
Les produits des Poulettes Fitness oscillent entre technicité et originalité. Les deux jeunes femmes sortent entre 3 et 4 collections par an, avec des motifs qui collent à la saisonnalité. Les graphismes sont réalisés à la main.
L’esprit de la marque Poulettes Fitness : une communauté de poulettes !
«On n’est pas dans la performance ni le sport élitiste frustrant, explique avec insistance Roxane Sutet, l’une des deux fondatrices des Poulettes Fitness. Nous sommes plus des épicuriennes adeptes du fitness. On ne se prend pas au sérieux, au contraire, on vise l’humour et le côté décalé de la pratique sportive. Et on était déçu qu’il y ait toujours les mêmes motifs et des couleurs ternes dans le vestiaire de sport féminin. On trouvait que tout ça manquait de créativité, et s’apparentait à un discours strict ainsi qu’à des codes plutôt masculins. Nous avons alors cherché à créer une identité bienveillante, éloignée de toute quête du corps parfait, en proposant plein de couleurs ainsi que des coupes féminines. Derrière tout ça, on espère que les femmes qui porteront nos vêtements se sentiront davantage elles, avec leurs petits défauts et leurs grandes qualités, et qu’elles seront mieux dans leur tête, qu’elles s’accepteront avec un regard plus doux sur leur corps.»
Les petits mots des Poulettes Fitness !
Sur les t-shirts, vous pouvez remarquer de petites expressions qui font mouche comme : «Je squatte donc je suis», «Abdos & mojitos», «Mademoiselle Biscoto», «Tennis et Pastis», «Lasagnes et Champagne»…
Les filles ont reçu le prix Talent de mode 2018 (*) à Lyon. Sans doute en grande partie pour le côté conceptuel de l’innovation : celui d’un look sportif décalé, qui s’assume, et s’adresse à toute morphologie et à tout âge.
De la folie mais pas trop !
Les leggings se veulent aussi techniques que décalés. Déjà par leur opacité, détail non négligeable pendant les squats (les vraies comprendront !), et par leur action : composés d’élasthanne et de polyester, avec leur tissu compressif, ils permettent de limiter les contractures et renforcent le gainage musculaire, pour une meilleure récupération après l’effort. Leur effet seconde peau leur permet de s’adapter aux formes de chacune.
Sans en oublier la planète…
La production des tenues des Poulettes Fitness se fait sur un champ restreint, ce qui induit une empreinte carbone contrôlée, lui valant le label Öeko-Tex®. Le tissu provient de Bourgoin-Jallieu, la confection se passe à Cholet, et les broderies sont réalisées à Lille. Cette fabrication made in France impose une certaine gamme de prix mais qui reste raisonnable, en moyenne 89 € pour les leggings, 39 € pour les t-shirts / débardeurs, et 55 € pour les brassières.
Il faut dire que les créatrices des Poulettes Fitness sont très attachées à un développement local. «Nous sommes dans le bassin du textile à Lyon, explique Roxane. Suite à de nombreuses délocalisations, on a vu beaucoup d’usines du secteur fermer dans la région, et nous avons assisté à des licenciements qui ont touché nos proches.» En lançant ce projet, les deux jeunes femmes s’attachent ainsi à créer de la valeur ajoutée au bassin lyonnais.
Et pour la suite ?
Après les shorts lancés à la rentrée dernière et une gamme unie rehaussée d’écussons, les jeunes femmes projettent de lancer une gamme de maillots de bain de sport, sur le même principe, technique et design. Mais aussi une collection masculine éphémère, au vue de la forte demande. «Et peut-être qu’on s’associera à d’autres marques pour proposer des tapis, des sacs de sport… Et puis, dans quelques années, on aimerait bien avoir notre boutique en propre.»
Pour l’heure, retrouvez Les Poulettes Fitness sur leur site http://lespoulettesfitness.fr, au Village des créateurs Passage Thiaffait à Lyon 1er, chez Spode Lyon rue Tupin, chez Alice & Malo rue Maréchal Foch à Roanne, et chez 42KM195, rue Pdt Favre à Annecy.
(*) Prix Innovation Talent de mode : une récompense issue d’un concours mode et business pour les marques créé il y a 10 ans par le Village des Créateurs à Lyon. Ce tremplin vise à promouvoir les talents émergents de la création de mode contemporaine à forte valeur entrepreneuriale. Grâce à ce prix, Les Poulettes Fitness ont gagné un stand au Salon Who’s Next à Paris.
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