Le monde sportif d’aujourd’hui comprend parfaitement la valeur commerciale que peut représenter le parrainage des sports féminins.
Comme l’a montré la Coupe du monde féminine de la FIFA en Australie et en Nouvelle-Zélande, les projecteurs ont mis la lumière plus que jamais vers les talents, les histoires et les rivalités passionnantes du sport féminin. Cet événement mondial a joué un rôle de catalyseur, en faisant entrer le sport féminin dans le paysage et en suscitant l’intérêt des supporters du monde entier.
L’investissement dans le sport féminin n’est pas un concept nouveau, mais il est sur le point de connaître une évolution capitale. Les marques qui reconnaissent cette évolution et s’alignent de manière proactive sur la tendance récolteront les bénéfices d’un marché dynamique et en expansion.
En exploitant le potentiel commercial du sport féminin, les marques peuvent accéder à des opportunités lucratives inexploitées.
Le parrainage du sport féminin
Le secteur du sponsoring sportif féminin a le vent en poupe. En 2021, 381 accords de parrainage ont été enregistrés, pour une valeur estimée à 136,96 millions de dollars. Ces chiffres impressionnants sont des indicateurs clairs de la croissance commerciale du secteur.
Plusieurs secteurs ont saisi l’importance de ce marché : les plus actifs dans le parrainage du sport féminin sont l’habillement, les biens et services de consommation, l’alimentation, l’équipement sportif, la finance et les jeux en ligne comme c’est le cas pour un casino belge. Ces secteurs font preuve d’un grand intérêt et d’une grande clairvoyance stratégique en s’associant au sport féminin.
Prenons par exemple le partenariat entre l’UEFA et Visa, un accord d’une valeur impressionnante de 28 millions de dollars. Ce partenariat témoigne de la valeur et de l’importance croissantes du sport féminin dans les compétitions sportives multigenres. Il démontre également que ces partenariats peuvent offrir aux marques une plateforme importante d’exposition et d’engagement.
De même, le parrainage en titre de la Women’s Super League (WSL) par la banque britannique Barclays, d’une valeur annuelle d’environ 10 millions de livres sterling, souligne le potentiel des structures sportives féminines autonomes. Ce cas illustre la manière dont ces entités peuvent attirer des partenariats lucratifs avec des marques de manière indépendante, sans avoir besoin de s’associer à leurs homologues masculins.
L’attrait croissant du sport féminin ne se limite pas à quelques événements ou championnats très médiatisés. Un autre cas intéressant se présente dans le domaine de la technologie, avec l’entrée en scène du géant Google. À la suite d’un accord de parrainage avec la FIBA, l’instance organisatrice du basket-ball féminin, Google est devenu le premier partenaire mondial de ce sport et de la Coupe du monde de basket-ball féminin.
Cet accord témoigne du nombre croissant d’entreprises attirées par les opportunités commerciales qu’offre le sport féminin, soulignant que ce ne sont pas seulement les industries traditionnelles mais aussi les géants de la technologie qui reconnaissent la valeur de ce marché.
Plusieurs compétitions et manifestations sportives féminines, telles que la WNBA et la Coupe du monde féminine de cricket T20, ont connu une forte augmentation du nombre de visionnages et de l’engagement des téléspectateurs. Cet engagement accru permet aux marques d’accéder à des publics ciblés et de débloquer des opportunités marketing uniques.
Toutefois, les grandes marques qui parrainent des événements de grande envergure ne sont pas les seules à en bénéficier. Dans toute l’Europe, les marques de toutes tailles disposent d’un large éventail d’opportunités pour entrer en contact avec leurs publics cibles. Cette myriade d’opportunités illustre la nature diversifiée et accessible du sponsoring du sport féminin, soulignant qu’il existe une adéquation parfaite pour chaque marque.
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