Myriam Benadda et Uniqlo se sont unis pour octobre rose !

À la tête d’une marque dédiée aux femmes pratiquant les sports de combat (Enyo women’s fightwear), Myriam Benadda incarne un entrepreneuriat moderne, ancré dans le sens et l’action. À travers sa collaboration avec Uniqlo pour Octobre Rose, elle a su lier créativité, engagement et ambition. Retour sur une aventure inspirante, rendue possible grâce au soutien du Palatine Women Project. PROPOS RECUEILLIS PAR VANESSA MAUREL. Extrait du WOMEN SPORTS N°35.

WOMEN SPORTS : VOUS VOUS ÊTES LIÉE AVEC UNIQLO DANS LE CADRE D’OCTOBRE ROSE. COMMENT EST NÉE CETTE COLLABORATION ?

MYRIAM BENADDA : Tout a commencé grâce au Palatine Women Project, partenaire d’Uniqlo. Lors d’un événement organisé par la marque de vêtements, j’ai été invitée à animer une initiation à la boxe pour des influenceuses présentes ce jour-là. Cela a été une expérience super enrichissante, et j’ai apprécié travailler avec cette marque que j’admire depuis longtemps. Après cette première collaboration, j’ai eu envie de créer un projet commun plus ambitieux, même si je pensais qu’une grande marque comme Uniqlo ne serait peut-être pas intéressée. Finalement, nous avons trouvé une opportunité à travers Octobre Rose, en collaborant avec l’association Jeune & Rose, qui lutte contre le cancer du sein. Une partie des ventes issues de notre partenariat a été re- versée à cette cause.

QUELS ÉTAIENT LES OBJECTIFS PRINCIPAUX DE CETTE COLLABORATION ?

Du côté de ma marque, il s’agissait principalement d’accroître sa visibilité et de renforcer sa crédibilité. Être associée à Uniqlo était une immense valorisation pour mon projet ! En parallèle, nous voulions donner du sens à cette collaboration en soutenant Octobre Rose, pour que ce ne soit pas une simple dé- marche commerciale.

ET EN CE QUI CONCERNE LES VISUELS, D’OÙ VOUS EST VENUE L’INSPIRATION ?

Pour les visuels, je voulais créer un lien entre l’univers du combat, qui est l’essence de ma marque, et le message de force véhiculé par Octobre Rose. J’ai imaginé des représentations de femmes battantes, avec des éléments comme des gants de boxe ou des bandes pour les mains, associés à des touches féminines comme des motifs floraux ou lunaires. L’idée centrale était de mettre en avant la lionne, symbole de force et de détermination. J’ai travaillé avec une graphiste pour donner vie à ces concepts, et cela a permis de diversifier l’identité visuelle de ma marque en explorant un style plus figuratif.

QUELS ONT ÉTÉ LES RETOURS DE CETTE COLLABORATION ?

Extrêmement positifs. Beaucoup de personnes ont trouvé incroyable que ma petite marque puisse collaborer avec une entreprise d’envergure comme Uniqlo. Les visuels ont particulièrement plu, car c’était une nouveauté pour ma marque. Cette collaboration a attiré l’attention, même au-delà de ma communauté habituelle. Certaines per- sonnes étaient déçues que les produits ne soient disponibles qu’à Paris, ce qui montre l’intérêt qu’ils ont suscité.

Y A-T-IL EU UN MOMENT PARTICULIÈREMENT MARQUANT ?

Le jour du lancement reste un souvenir inoubliable. Voir ma marque représentée dans des boutiques emblématiques comme celles d’Opéra ou de Rivoli à Paris était une immense fierté. Les visuels étaient magnifique- ment mis en avant, et cela symbolisait pour moi un véritable accomplissement.

QU’AVEZ-VOUS RETIRÉ DE CETTE EXPÉRIENCE ?

Cette collaboration m’a permis de renforcer le branding de ma marque et de toucher un public plus large. J’ai également appris à travailler dans un univers plus diversifié. Aujourd’hui, ces visuels continuent de m’être utiles, et cette expérience m’a ouvert les yeux sur l’importance de mêler l’identité visuelle au figuratif, ce qui plaît beaucoup, notamment dans le sport.

EN QUOI LE PALATINE WOMEN PROJECT VOUS A-T-IL AIDÉE À SAISIR UNE OPPORTUNITÉ COMME CELLE-CI ?

Ce programme nous pousse à sortir de notre zone de confort, à oser aller vers les autres et à surmonter la peur de déranger. Cela m’a donné la confiance nécessaire pour approcher une grande marque comme Uniqlo.

QUELS SONT VOS PROJETS POUR LA SUITE ?

Je souhaite élargir la gamme de produits de ma marque en développant des articles pour tous les sports de combat, comme des shorts de boxe ou des kimonos pour le judo et le jiu-jitsu brésilien. Mon objectif est de faire de ma marque un incontournable pour les femmes pratiquant ces disciplines. Je rêve également de trouver un associé pour m’aider à développer cette vision.

QUELS CONSEILS DONNERIEZ-VOUS À DES ENTREPRENEURS SOUHAITANT COLLABORER AVEC DE GRANDES MARQUES ?

Je recommande de privilégier des approches humaines, comme aller rencontrer directement les responsables, plutôt que de simplement envoyer un email qui risque de se perdre. L’entrepreneuriat, c’est sur- tout agir et se lancer, même si cela fait peur. Il est possible de commencer modestement, avec un petit budget, et d’évoluer progressivement.

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Le point de vue d’Hisako Puit, Uniqlo France Brand manager

Qu’est-ce qui vous a sé- duit dans l’approche artistique et entrepreneuriale de Myriam ?

Myriam est une femme inspirante. Sportive de haut niveau et entrepreneuse, dans son parcours elle fonctionne avec la passion et l’engagement, valeurs que nous partageons chez Uniqlo. Il a été ainsi naturel pour nous dans ce projet de collection inédite, en soutien à Octobre Rose, de la solliciter. Avec son projet Enyo, Myriam était la mieux placée pour créer une marque dédiée aux femmes qui sont de plus en plus adeptes aux sports de combat. Longtemps, les femmes pratiquant un sport de combat utilisaient des vêtements destinés aux hommes et non adaptés d’un point de vue fonctionnel. Avec sa marque, les femmes peuvent profiter de leur pratique sportive tout en étant à l’aise dans leur mouvement et dans leur sensation. Une approche autour de l’in- novation, au cœur de l’ADN d’Uniqlo.

Comment Uniqlo espère-t-il inspirer ses clients à travers cette initiative ?

Donnant la parole à des artistes locaux, la collection UT apporte un œil neuf et créatif. Un partenariat aux regards croisés qui valorise tant la campagne de sensibilisation d’Octobre Rose que ses ambassadeurs clés auprès des clients Uniqlo.

Si vous deviez résumer ce partenariat avec Myriam Benadda en une phrase, quelle serait-elle ?

Au cœur de la collection, la force de la résilience apportée par Octobre Rose et Myriam réunis pour célébrer les femmes fortes, qui ont dû faire preuve de cette qualité face aux épreuves que la vie leur a imposées et qu’elles ont su sur- monter avec bravoure.