49 % des filles abandonnent le sport avant leurs 15 ans : sur ce constat, Teisseire bâtit sa nouvelle activation autour du Tour de France Femmes avec Zwift (1er-9 août). En lançant « Dans la roue de Maëva Squiban by Teisseire », la marque du groupe Carlsberg fait de son partenariat événementiel un dispositif de mentorat.
La statistique est à la fois simple et accablante : près d’une fille sur deux cesse toute pratique sportive avant l’âge de 15 ans selon une étude MGEN – Kantar publiée en janvier dernier. C’est sur ce chiffre que Teisseire, marque iconique des sirops appartenant au groupe Carlsberg et partenaire du Tour de France Femmes avec Zwift depuis 2024, a choisi de construire sa nouvelle activation. Baptisé « Dans la roue de Maëva Squiban by Teisseire », le programme vise à accompagner deux jeunes cyclistes licenciées, âgées de 13 à 16 ans, dans la poursuite de leur pratique, avec, à la clé, une bourse de 2.500 € et une série d’expériences immersives aux côtés de professionnelles du peloton.
Du Prix de la Combativité au mentorat
Le programme ne surgit pas de nulle part. Teisseire parraine depuis 2024 le Prix de la Combativité du Tour de France Femmes avec Zwift, et c’est précisément sa lauréate la plus récente, Maëva Squiban, (désignée « Super Combative » 2025) qui en devient la marraine. La cycliste bretonne incarne à la perfection la figure choisie par la marque : celle d’une athlète accomplie, construite dans l’effort et la durée, désireuse de transmettre. « C’est ma façon de rendre ce qu’on m’a donné : partager mes conseils, mon expérience… On ne devient pas championne seule : on le devient parce qu’un jour, quelqu’un a cru en nous et nous a ouvert une porte. Tout est possible quand on est bien entourée », explique Maëva Squiban. Ce glissement, du podium à la pépinière, est une tendance de fond dans l’activation sportive : les marques ne se contentent plus de visibilité événementielle, elles cherchent à incarner des valeurs dans la durée, à travers des dispositifs dont l’impact peut être documenté et raconté.
Un jury 100 % féminin
Plus de 590 licenciées minimes ou cadettes étaient éligibles à ce programme. La sélection se tient le 28 mai, devant un jury entièrement féminin composé de Maëva Squiban, de Tatiana Lamy (directrice marketing de Teisseire) et de Marion Rousse (directrice du Tour de France Femmes avec Zwift). Les deux lauréates seront annoncées dès le lendemain, 29 mai. La composition de ce jury n’est pas anodine. En réunissant une athlète de haut niveau, une dirigeante de marque et la patronne de l’événement le plus médiatisé du cyclisme féminin mondial, Teisseire indique que ce programme est co-construit avec l’écosystème, et non plaqué de l’extérieur. Ce type d’ancrage institutionnel confère de la crédibilité aux activations à vocation sociale.
Entre Mont Ventoux et coulisses de course
Le programme court de juin à septembre et s’articule autour de plusieurs temps forts. Le premier : une journée sur le Mont Ventoux (Vaucluse), que le peloton va connaître pour la première fois cette année en condition de course, aux côtés de Maëva Squiban et de la danseuse Denitsa Ikonomova, ambassadrice de la marque. Le second : une immersion au cœur du Tour de France Femmes avec Zwift, comprenant l’accès à la Terrasse Teisseire sur la Fan Zone, une visite du paddock avec passage au bus de l’équipe UAE Emirates (celle de Maëva Squiban, ndlr), la participation à la caravane Teisseire, et la présence sur le podium protocolaire lors de la remise du Prix de la Combativité. « Avec cette initiative inédite, nous avons souhaité aller encore plus loin en accompagnant deux jeunes cyclistes à croire en leur potentiel et à oser rêver plus grand », précise Tatiana Lamy, directrice marketing de Teisseire. « Aux côtés de Maëva Squiban, dont le parcours est une véritable source d’inspiration, ce programme prend vie dans le partage, la transmission et la confiance. C’est une manière très concrète de faire vivre les valeurs du Prix de la Combativité que nous défendons, en donnant à une nouvelle génération les moyens de se révéler et d’aller de l’avant. »
Les parents dans la boucle
Le programme intègre enfin un volet parental, trop souvent absent des dispositifs de détection et d’accompagnement sportif. Les familles des deux lauréates bénéficieront de deux sessions d’échange avec les parents de Maëva Squiban eux-mêmes, pour partager leur vécu et des conseils concrets sur l’accompagnement d’une jeune athlète. Cette attention portée à l’entourage familial répond à une réalité bien documentée dans le sport de performance : le désengagement précoce des adolescentes est souvent moins lié à leurs propres aspirations qu’au manque de cadre, de modèles et de soutien au quotidien.
En mobilisant des figures crédibles et en s’attaquant à un problème structurel du cyclisme féminin, la marque dépasse le cadre d’un simple partenariat de visibilité. Elle construit un récit dont la matière première, la transmission entre générations de femmes sportives, est à la fois authentique et différenciante.
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