Asics annonce l’arrivée de Loïs Boisson dans son équipe européenne. Pour la joueuse française de 22 ans, 36ᵉ mondiale, ce contrat pluriannuel marque une nouvelle étape majeure dans sa trajectoire économique. Après un premier partenariat d’envergure avec SVR l’été dernier, son engagement officiel avec l’équipementier nippon confirme son changement de statut.
En ce début d’année 2026, Asics officialise l’intégration de Loïs Boisson au sein de son roster européen. La joueuse portera les vêtements et chaussures de la marque en compétition. L’équipementier rebondit sur la saison 2025 qui a changé la perception de la joueuse sur le marché. Demi-finaliste de Roland-Garros pour sa première apparition dans le tableau principal, Loïs Boisson a également remporté son premier titre WTA à Hambourg. Un double signal, sportif et médiatique, qui justifie l’investissement. « Sa saison remarquable en 2025 témoigne de son incroyable talent », souligne Carsten Unbehaun, CEO d’Asics EMEA, en insistant sur la volonté de l’accompagner dans la durée.
Ce que l’annonce change concrètement pour Loïs Boisson
Ce partenariat fait entrer Loïs Boisson dans une autre catégorie économique (elle a également franchi la barre du million de dollars de prize money, ndlr). Être intégrée à une « équipe européenne » d’un équipementier global signifie davantage que la simple fourniture textile : visibilité internationale, activation marketing, crédibilité renforcée auprès des sponsors non endémiques et sécurisation de revenus sur plusieurs saisons.
À 22 ans, classée 36ᵉ mondiale ((361e avant Roland-Garros 2025), Boisson coche désormais les cases recherchées par les marques globales : performance mesurable, potentiel de progression et identification auprès du public (son compte Instagram est passant de 6.000 abonnés à 335.000 followers). « Avoir un partenaire qui me soutient sur et en dehors du court est très important pour moi », confirme la joueuse française, mettant en avant une relation qui dépasse le simple contrat matériel.
Une continuité après le partenariat avec SVR
Cette signature ne surgit pas ex nihilo. Elle s’inscrit dans la continuité de l’accord noué avec SVR à l’été 2024, premier partenariat significatif hors équipement sportif. À l’époque, ce rapprochement avec une marque de dermo-cosmétique signalait déjà un positionnement premium et une capacité à porter des discours extra-sportifs.
Asics vient confirmer ce changement de statut. Là où SVR validait l’attractivité d’image, l’équipementier acte l’installation de Boisson dans l’élite sportive durablement bankable. La joueuse passe ainsi d’un profil « émergent » à celui d’athlète autour duquel une marque peut construire dans le temps.
Dans un paysage français en quête de nouvelles têtes d’affiche féminines, Loïs Boisson s’impose comme l’un des rares profils capables d’aligner résultats sportifs, jeunesse et cohérence marketing. Pour Asics, le pari repose sur la continuité de performance. Pour Boisson, l’enjeu est désormais de transformer l’essai sur le court pour consolider un écosystème de partenaires appelé à s’élargir.
Reste une question ouverte : jusqu’où cette montée en puissance commerciale accompagnera-t-elle la trajectoire sportive, et à quel rythme de nouvelles marques viendront-elles s’agréger autour de la joueuse si les résultats se confirment ?
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